چهار گام برای ایجاد یک برند قوی با استفاده از سئو SEO

این آموزش یکی از بهترین مطالب دی جی سئو است و خواندن این مطلب را حتما توصیه می کنم.

منبع این مطلب: سایت سرچ انجین واچ

1. ارزش های برند یا نام تجاری و نگاشت نقشه سفر کاربر و مشتری
2. ایجاد یک تجربه چند کاناله Ominchannel
3. بهینه سازی و بهبود نهاد تجارت Business entity
4. خوشه بندی موضوعی  Topic clustering و بهینه سازی کلمه کلیدی برای برندسازی Branding

گام اول : ارزش های برند و نگاشت نقشه سفر کاربر و مشتری

قبل از اینکه به طور مفصل درباره پیچیدگی های برندینگ برای سئو صحبت کنیم ، درک سفر مشتری Customer Journey و نقش کانال های ارگانیک بسیار مهم است.

هدف اصلی شما در اینجا این است که درک کنید چه زمان و چرا مردم از کانالهای ارگانیک (مانند جستجوی گوگل) به عنوان بخشی از سفر خرید خود استفاده می کنند. در این گام سعی کنید مشخص عمل کنید و از انگیزه ها و ویژگی های منحصر به فرد مخاطبان خود استفاده کنید.

در سال 2016 ، Google ایده "Micro-Moments" را به عنوان ابزاری برای بازاریابان برای بهبود سفرها و تجارب مشتری معرفی کرد.

در ادامه و در یک اینفوگرافیک ، این لحظات میکرو را در سفر مشتری ، ترجمه و توضیح می دهم.

از چارچوب زیر استفاده کنید تا نیازهای مخاطبان را با ارزش پیشنهای بیزنس خود، در هر مرحله از سفر مشتری، تطابق دهید.

گام دوم: تجربه چندکاناله را بوجود آورید

مشتریان و خریداران بالقوه شما در خلوت خود به برند شما نگاه نمی کنند. هر بار که مطلبی را در رسانه های اجتماعی منتشر می کنید و یا به سبب کلمه کلیدی مشخصی در صفحه اول گوگل ظاهر می شوید، برداشتی را برای مشتری بوجود می آورید.  

این بدان معناست که مشتریان بالقوه شما می توانند از طریق کانال های متعدد به شما دسترسی داشته باشند ، بنابراین درک نقش هر کانال بازاریابی Marketing Channel در سفر مشتری بسیار مهم است.

هدف شما استفاده از سایر کانال های بازاریابی است تا افراد بتوانند برند شما را در Google جستجو کنند. عبارات جستجو در گوگل با ترکیب "برند + کلید کلمه کلیدی" بسیار مفید هستند زیرا کاربران واقعی به گوگل می گویند که برند شما در یک موضوع خاص / بسیار حرفه ای و خاص است.

گام سوم: موجودیت بیزنس خود را بهینه سازی کنید

گراف دانش گوگل به طور کامل در رابطه با موجودیت ها و ارتباط آنها با هم است. این گراف به کسب و کار شما کمک می کند تا بر اساس عبارات مرتبط با برند شما جستجو و پیدا شود. مثلا با استفاده از نام برند شما، سایت شما در صفحه اول گوگل نمایش داده شود.

زمانی که کسب و کار شما در Google’s knowledge panel نمایش داده شد، شما یک سر و گردن از رقبای خود بالاتر خواهید بود چرا که مردم مشخصا شما را با نام برندتان جستجو خواهند کرد. این همچنین نشانه ای از این است که گوگل به شما اعتماد دارد و کسب و کار شما را قانونی و یک موجودیت کسب و کار می داند.

در عکس زیر سایت Netflix را مشاهده کنید.

گام چهارم: خوشه بندی موضوعی و بهینه سازی کلمه کلیدی برای برندسازی

کلمات کلیدی برندسازی شده نرخ تبدیل CTR را افزایش می دهند و باعث می شوند که کسب و کار شما در نتایج موتورهای جستجو بیشتر دیده شود.

هدف اصلی شما باید این باشد که با شناسایی مباحث و کلمات کلیدی مربوط به کاربران در مراحل مختلف سفر آنها ، کنترل نتایج به دست آمده را از کوچک شروع کنید.

در ادامه چند اقدام که شما را در این مسیر کمک می کنند را مشاهده خواهید کرد:

• مباحث مربوطه را شناسایی کرده و یک خوشه موضوعی را با برندسازی در ذهن ایجاد کنید

شناسایی رقبا راهی آسان برای شروع این فرایند است

• از مردم بخواهید که برند شما را در گوگل جستجو کنند.
• بر اساس سفر کاربر، درخواست های مربوط به برند را جمع آوری و بررسی کنید.
• به دنبال روش های جدیدی باشید تا عملکرد برند شما در جستجو را بهبود بخشد. همواره رقیبان جدید و محتوای جدید وجود دارند که می خواهند سهم بازار شما را بگیرند. بنابراین سعی کنید بازار خود را جوری بشناسید که انگار هیچ کس مثل شما بلد نیست.

بنابر نظر برد اسمیت، مدیر عامل Codeless:

"آنچه که نقش عمده ای در اطمینان از گرفتن سهم 60 درصدی از کلیک های جستجو کابران برای شما ایفا می کند، برندینگ برای SEO است. به رسمیت شناختن برند یک عامل مهم برای گرفتن کلیک است ، آنقدر قدرتمند است که نیازی نیست حتما سایت شما، اولین سایت نمایش دهنده در گوگل باشد."

چطور یک صفحه اصلی عالی برای سایت درست کنیم که رنک بالای گوگل داشته باشد

تا به حال دقت کردید برخی سایت ها با کلمات کلیدی زیاد، فقط و فقط از طریق صفحه ی اصلی یعنی Home Page بالا هستند و رنکینگ بالای دارند؟

صفحه اصلی جایی است که به بازدید کنندگان می گوید، "سلام! بیا توی سایت و از خدمات عالی من بهره مند شو!"

چطور این تعداد کلمه کلیدی فقط مرتبط با صفحه اصلی هست؟

آیا ما هم می تونیم همچین کاری برای سایت خودمون انجام بدیم و بازدید وبسایت رو بالا ببریم؟

روش های بسیار خوبی رو در ادامه خواهید خواند که به شما کمک می کند تا رنکینگ بالا با استفاده از کلمات کلیدی متنوع داشته باشید.

من فاضل احمدزاده هستم و در این مطلب که ترجمه و تالیف مقاله سئو است، به شما می گویم که چطور یک صفحه زیبا و کاربردی ایجاد کنید تا در گوگل بالا بیایید.

درصد بسیار بالایی از بازدید کنندگان سایت شما که به واسطه یک کلمه کلیدی و از طریق گوگل وارد می شوند، تمایل دارند که صفحه اصلی سایت را نیز بازدید کنند.

اقدامات لازم برای بهبود صفحه اصلی یا Home Page سایت

قدم اول: ارزش پیشنهادی شرکت و برند خود را بگویید

ارزش پیشنهادی شرکت Company’s Value Propositionهمان چیزی است که در ادبیات برند و برندسازی، تحت عنوان ارزش پیشنهادی برند یا Brand Value Proposition مورد بحث قرار می‌گیرد.

مفهوم ارزش پیشنهادی یا Value Proposition مفهوم چندان جدیدی نیست.

اگر به سرویس Ngram شرکت گوگل اعتماد کنیم، این عبارت اولین بار در سالهای ۱۹۴۴ در یک نوشته دیده شده است. اما به نظر می‌رسد تا قبل از دهه هشتاد و نود میلادی، «ارزش پیشنهادی» چندان رایج نبوده است.

در دهه هشتاد میلادی یکی از مشاوران شرکت مک کنزی، این اصطلاح را به صورت جدی به کار برد و بعدها هم در اواخر دهه نود کتابی تحت عنوان «ارائه کردن ارزش سودده» منتشر کرد.

شاید آنچه که در عبارت ٰValue Proposition جدید است، مفهوم Proposition باشد: ارائه کردن و وعده دادن.

Propose چیزی است که پیشنهاد داده می‌شود و وعده می‌شود.

پروپوزال یا طرح پیشنهادی که شرکت‌ها برای کارفرمای خود می‌فرستند یا دانشجویان برای انجام تحقیق به اساتید خود ارائه می‌کنند از این جنس است.

بنابراین وقتی از Value Proposition صحبت می‌کنیم می‌توانیم بگوییم: ارزش پیشنهادی و شاید وقتی از Brand Value Proposition حرف می‌زنیم، بتوانیم بگوییم وعده‌ برند. به معنای ارزشی که یک برند آن را به ما وعده می‌دهد.

اگر سایت دوست انگلیسی یا English Partner ادعا کند که آموزش هایی ارائه می دهد که رزومه نویسی انگلیسی را آسان می کند، در واقع ساختن رزومه انگلیسی یکی از وعده‌های برند English Partner است. طبیعی است که موفقیت و شکست English Partner، بر این مسئله استوار خواهد بود که آیا وعده‌ی پیشنهادی دوست انگلیسی، اجرایی هم بوده است یا نه.

زمانی که به تبلیغات یک برند توجه می‌کنید، ارزش پیشنهادی برند را از نگاه خالقان و مالکان آن برند می‌شنوید و زمانی که از مشتریان یک برند، دلیل انتخاب را می‌پرسید، ارزش پیشنهادی برند از نگاه مشتری را می‌شنوید.

کسانی که می‌خواهند این تفاوت را خیلی دقیق توصیف کنند از دو عبارت Stated Value (ارزش ادعا شده و بیان شده) و Perceived Value (ارزش ادراک شده) استفاده می‌کنند. شاید یک خودروساز ایرانی، ارزش پیشنهادی برند خود را در کیفیت بداند. اما مشتری ارزش پیشنهادی آن برند را ارزانی یا در دسترس بودن خدمات و قطعات یدکی توصیف کند.

• Unique Selling Point شما چیست؟
• شرکت و سایت شما چه چیزی دارد که باعث می شود از دیگران متمایز باشد؟

به عنوان مثال در سایت English Partner ، آموزش رایگان انگلیسی با فیلم ارائه می شود. این آموزش ها مانند پادکست هستند و به راحتی می توانند به شما انگلیسی یاد دهند.

قدم دوم: توصیه نامه های مشتریان یا Testimonial در صفحه اصلی استفاده کنید

مفهموم اعتماد پذیری برند یا Brand Authenticity را حتما به خاطر بسپارید.

مطالعه انجام شده توسط Boston Consultancy Group نشان داده است که اعتماد پذیری برند یکی از مهمترین ویژگی های برند است.

بر اساس اعتماد است که بازدید کننده سایت تبدیل به مشتری سایت می شود.

نشان دادن نظر مشتری بدون کم و کسر یکی از راه های عالی افزایش بازدید در گوگل و ایجاد اعتماد است.

زمانی که صحبت از اصالت برند Brand Authenticity می شود، یکی از بهترین فاکتورها ، نظرات مشتریان و مصرف کنندگان در مورد خدمات ماست.

تقویت اصالت برند می تواند به تقویت برند شرکت و افزایش فروش منجر شود.

اعتماد مشتری به برند یکی از کلیدی ترین المان های تبدیل Convert بازدید کننده سایت Visitor به مشتری Customer است.

در صفحه ی اصلی یا Home Page می توانید بخشی را ایجاد کنید به عنوان کاستومر تستیمونیال و در آنجا نظر مشتریان در مورد خدمات دریافت شده را بدون کم و کاست نشان دهید.

اگر در حال حاضر نظرات مشتریان را ندارید، از آنها بخواهید که برای شما نظراتشان را در سایت درج کنند.

قدم سوم: صفحه اصلی یا Home Page خود را متناسب با موبایل بسازید

امروزه بیش از 55% بازدیدکنندگان سایت های اینترنتی با استفاده از موبایل به گشت و گذار می پردازند و جستجوی خود را در گوگل می کنند.

اگر صفحات اصلی سایت برای این دسته از کاربران Mobile Friendly طراحی نشود، بیش از نیمی از بازدید کنندگان خود را از دست خواهید داد.

جالب است بدانید که گوگل در رنکینگ خود به صفحاتی که مناسب برای موبایل طراحی شوند، ارزش بیشتری قائل می شود.

اگر از وردپرس استفاده می کنید، سعی کنید تم هایی را استفاده کنید که Mobile Friendly باشند.

اگر می خواهید مطمئن شوید که آیا سایت شما Mobile Friendly است یا خیر، از سرویس Mobile-Friendly Test گوگل استفاده کنید.

قدم چهارم: ناوبری یا Navigation سایت را ساده سازی کنید

در بحث تجربه کاربر User Experience ، ناوبری سایت کلیدی ترین مسئله است.

کاربر وقتی وارد سایت شد باید بداند که در کدام صفحه است و برای رسیدن به پیج دلخواه کجا باید کلیک کند.

اگر ساختار سایت شما گیج کننده باشد، کاربر بیش از 5 ثانیه در سایت شما توقف نخواهد کرد و به سرعت از سایت خارج خواهد شد.

خروج سریع بازدید کننده از سایت باعث می شود که Bounce Rate سایت شما افزایش یابد.

وقتی Bounce Rate افزایش یابد، گوگل سایت شما را نامناسب تلقی می کند و رفته رفته از رنکینگ خارج می شوید.

راه حل: به عنوان بازدید کننده به سایت خود وارد شوید و بررسی کنید که طراحی صفحه اصلی چطور بازدیدکننده را گیج می کند.

همچنین از دوستان خود بخواهید که نظراتشان را در مورد ناوبری سایت به شما بگویند.

همیشه همیشه همیشه به یاد داشته باشید! هر کاربر باید با 3 کلیک از طریق صفحه اصلی به به صفحه مورد نظر خود برسد. در غیر اینصورت سایت شما را ترک خواهد کرد.

در سایت English Partner سعی کرد تا 8 بخش عمده را شناسایی کنم و از طریق صفحه اصلی به آنها لینک بدهم تا کاربران به راحتی به بخش های مورد نظر مراجعه کنند.

راهنمای گام به گام افزایش بازدید گوگل و بهینه سازی سایت

داشتن بهترین رنکینگ گوگل و افزایش بازدید سایت ، در بیزنس های آنلاین اوج موفقیت است.

بر اساس مطالعه ای که توسط موسسه Infront Webworks انجام شده، اولین پیج نشان داده شده در جستجوی گوگل ، 95 درصد ترافیک و بازدید کلمه کلیدی را از آن خود می کند. پیج های دیگر فقط سهم 5 درصدی دارند!

برای افزایش بازدید جستجوی گوگل ، با افراد زیادی – متخصصان و تازه کاران – صحبت کرده ام و از آن ها پرسیده ام که چطور می توان رنکینگ سایت در گوگل را افزایش داد.

چطور بازدید سایت خود را افزایش دهیم

پس از سال ها مطالعه در زمینه بهینه سازی سایت برای گوگل یا سئو SEO ، امیدوارم بودم که بتوانم بگویم ، یک دکمه جادوی برای افزایش بازدید گوگل وجود دارد، اما متاسفانه اینگونه نیست.

سئو نیاز به استقامت ، کسب دانش مداوم و خلاقیت دارد. چون الگوریتم های گوگل مدام در حال به روز رسانی هستند.

درست است که جادویی وجود ندارد، اما اقداماتی هست که می توان با انجام آن به اوج قله ی نتایج جستجوی گوگل رسید.

در ادامه با آموزش قدم به قدم سئو از سئوی درون صفحه On-Page SEO تا قوانین جدید و نحوه بهینه سازی سایت برای خزنده‌های گوگل به شما کمک خواهم کرد تا فروش آنلاین و بازدید سایت خود را افزایش دهید.

قدم اول : الگوریتم رنکینگ گوگل را بشناسید