نحوه استفاده از داده های SEO برای گرفتن تصمیمات بازاریابی بهتر

ما به عنوان بازاریابان دیجیتال می دانیم که بهینه سازی برای موتور جستجو (سئو) ضروری است.

سئو به صفحات وب کمک می کند تا بازدید بیشتری در نتایج موتور جستجوSERP  داشته باشند.

از این گذشته ، 67٪ از کلیه کلیک های مربوط به جستجوی اورگانیک در گوگل ، مربوط به 5 سایت لیست شده در رنکینگ گوگل است.

بنابراین برای افزایش بازدید سایت ، استفاده از سئو SEO یک باید است.

• اما آیا تا به حال از سئو برای گرفتن تصمیمات بازاریابی استفاده کرده اید؟
• یا آیا از سئو برای ایجاد شبکه دوستان بهره برده اید؟

اگر از سئو فقط برای افزایش ترافیک و بازدید سایت استفاده کنید، از فواید دیگر آن بهره کافی را نبرده اید.

برای نشان دادن راه های دیگر استفاده از سئو ، ابتدا انواع داده های سئو و یک لیست کوتاه نحوه استفاده از داده های سئو برای گرفتن تصمیمات بهتر بازاریابی به شما نشان خواهیم داد.

منبع : سایت هاب اسپات

انواع داده های سئو SEO Data

ترافیک ارگانیک Organic Traffic

ترافیک ارگانیک به تعداد بازدید کنندگانی از سایت گفته می شود که به طور مستقیم از موتور جستجو مانند گوگل وارد سایت شما شده اند.

این نوع ترافیک متفاوت از بازدیدکنندگانی است که با کلیک بر روی لینک سایت شما در وب سایت های دیگر به سایت آمده اند.

ترافیک ارگانیک مهم است چرا که نشان می دهد سایت شما توانایی پاسخ به جستجوهای کاربران نت را دارد.

ایمپرشن ارگانیک Organic Impression
 

ایمپرشن یعنی وقتی کاربری عبارتی را جستجو می کند و سایت شما در لیست نتایج جستجو ظاهر می شود. ممکن از در صفحه یک باشید یا صفحات بعدی.

مهم این است که گوگل سایت شما را ایندکس کرده و در رنکینگ جایگاه دارید.

ایمپرشن لزوما برای شما مشتری نمی آورد اما حداقل می دانید که سایت و کلمه کلیدی شما در چه جایگاهی هستند.

رنکینگ ارگانیک Organic Ranking

حتما متوجه شده اید که هنگام جستجوی عبارتی، یکسری سایت ها در اول نتایج جستجو قرار دارند و اول نام سایت آنها Ad وجود دارد.

این سایت ها با پرداخت مبلغی به عنوان تبلیغات، در راس لیست نتایج جستجو و برای مدت زمان مشخصی نمایش داده میشوند.

سایت های دیگری که در زیر سایت های تبلیغاتی در نتایج جستجو گوگل قرار می گیرند، ارگانیک هستند و در واقع در پاسخ به جستجوهای کاربران وب نشان داده می شوند.

حجم جستجوی ماهانه کلمات کلیدی

Keyword monthly search volume نشان دهنده تعداد جستجوهای یک کلمه کلیدی در طول دوره یک ماهه است.

این به ما نشان می دهد که در مورد کلمه کلیدی بخصوص، چقدر علاقه مندی وجود دارد.

تعداد بک لینک ها

Backlink یک لینک از یک صفحه وب به سایت دیگر می باشد. تعداد بک لینک های سایت شما در واقع نشان دهنده اعتبار سایت شما نزد گوگل است.

هر چه تعداد بک لینک ها از سایت های معتبر باشد، ارزش و رنک سایت ما بالاتر خواهد رفت.

تعداد دامنه های ارجاع دهنده به سایت

Referring Domains وب سایت هایی هستند که به سایت شما بک لینک می دهند.

برای مثال اگر از این سایت به سایت خود لینک دهید، یک دامنه ارجاع دهنده به سایت شما اضافه شده است.

هرچه سایت های مختلف به سایت شما لینک دائم ایجاد کنند، تعداد Referring Domain های سایت شما بیشتر می شود.

تعداد دامنه های ارجاع به تعداد لینک در سایت مرتبط نیست، بلکه فقط یک لینک به سایت دیگر محسوب می شود.

سرعت لود سایت Page Speed

سرعت لود سایت به سرعت لود صفحه ی مورد نظر سایت گفته میشود.

سرعت لود به فاکتورهای مختلفی بستگی دارد شامل اندازه فایل و فشرده سازی تصاویر.

Page Speed برای سئو بسیار مهم است چرا که سرعت لود پایین سایت باعث می شود که بازدید کننده سایت را ترک کند.

چطور داده های سئو می تواند به بیزنس ما کمک کند

ما در مورد انواع داده های سئو صحبت کردیم که می تواند به طرق مختلف مورد استفاده قرار بگیرد.

در این بخش، خواهیم دید که چطور مولفه های سئو می تواند بر کسب و کار و تصمیمات مارکتینگ تاثیر مثبت بگذارد.

1 – از حجم جستجو و بازدید کننده آن برای برندینگ استفاده کنید.

آیا به دنبال این هستید که نامی جذاب برای محصول خود بگذارید؟ نام های قبلی محصولات شما نتایج مورد پسندی به همراه نداشت؟

از حجم جستجو Search Volume استفاده کنید و برند محصول خود در آینده را انتخاب کنید.

به عنوان مثال اگر می خواهید که یک فروش لباس آنلاین راه اندازی کنید، صفحات محصولات با عبارت "شورت پیاده روی" بهینه کنید. اگر میزان مخاطبان و بازدید کنندگان بالا نباشد، عبارت آن را به "شورت دویدن" تغییر دهید و نتایج را مقایسه کنید.

2 – سازماندهی استراتژی کلمه کلیدی با استفاده از سطح علاقه

مطلب مرتبط: بهترین استراتژی سئو 2020

هر مرحله از سفر خریدار متفاوت از دیگری است و بهمین خاطر، عبارات جستجو بر اساس هر مرحله سفر مشتری تغییر می کند.

به یک مثال از سفر مشتری با استفاده از سئو دقت کنید.

عبارات جستجو شده "انگیزه نامه چیست؟" معمولا توسط کسی استفاده می شود که تازه قصد تحصیل در خارج را دارد و هنوز اقدامی انجام نداده است.

عبارت"نوشتن انگیزه نامه تخصصی" توسط کسی جستجو می شود که مدارک خود را برای اپلای کردن آماده می کند و به دنبال متخصص متون آکادمیک انگلیسی است.

اگر کلمات کلیدی خود را بر اساس مرحله سفر مشتری هماهنگ کنید، استراتژی مناسبی را پیاده خواهد کرد که تجربه خوبی به بازدید کننده سایت شما می دهد.

همچنین می توانید با آنالیز ترافیک کلمات کلیدی متوجه علمکرد کسب و کار خود در مراحل مختلف Buyer’s Journey شوید.

3 – از داده های جمع آوری شده برای ایجاد استراتژی جذب مشتری استفاده کنید

هنگامی که اطلاعات ترافیک سایت را جمع آوری میکنید، آیا از آن برای بهبود تجربه مشتری Customer Experience استفاده می کنید؟

داده های سئو می تواند برای ارزیابی اینکه چطور بخش های خاص استراتژی محتوا می توانند بهبود پیدا کنند، مورد استفاده قرار بگیرد.

به عنوان مثال: اگر می بینید که ترافیک سایت شما برای یک کلمه کلیدی و یک صفحه مشخص، بالا است اما تبدیل به مشتری بسیار پایین است، باید به consideration-stage buyers توجه کنید. مشتری در این مرحله صفحه و سایت شما را مفید نمی داند.

محتوای خود را بر اساس موضوع دسته بندی کنید و مطابق مراحل سفر مشتری، ترافیک سایت خود را آنالیز کنید.

این کار به شما ایده می دهد که چطور می توانید محتوای خود را بهینه کنید تا فروش خود را افزایش دهید.

4 – از ارگانیک رنکینگ استفاده کنید و میزان رقابت را درک کنید.

ارگانیک رنکینگ به شما می گوید که چطور محتوا و محصول شما با رقیبان شما مقایسه می شوند.

هر کسب و کاری به موتور جستجو برای بدست آوردن مشتری وابسته نیست، اما در میان رقیبان خود، می توانید بررسی کنید که آنها چطور مشتریان خود را افزایش می دهند و در واقع مشتریان شما را می قاپند.

وقتی نام محصول خود را در گوگل جستجو می کنید، صفحه سایت کسب و کار شما در کجا قرار دارد؟ اگر سایت های دیگری بالای شما هستند، سریع شروع به تجزیه و تحلیل رقیبان خود کنید.

سایت رقیبان را بررسی کنید تا متوجه شوید که چرا محتوای آنها برای مشتریان مفید است. از طریق رقیبان می توانید متوجه شوید که چطور محتوای خود را بهینه کنید تا پیام بهتری را به بازدیدکنندگان خود بدهید و آنها را تبدیل به مشتری کنید.

همچنین به سایت رقیبان توجه کنید که چقدر با شما تفاوت دارند. آیا سرعت لود آنها پایین تر از شماست؟

آیا برای کلمات کلیدی که سایت شما در رنکینگ نیست، حضور دارند؟

اینها تغییر فنی کوچکی است که می تواند تاثیر بزرگی روی سئو سایت شما داشته باشد.

• سرعت لود سایت
• کلمات کلیدی

دو فاکتور بسیار مهم برای رنکینگ سایت در گوگل هستند.

5 – از داده های بک لینک برای شناسایی فرصت های شبکه سازی استفاده کنید

موضوعاتی را شناسایی کنید که می توانید یک پست بلاگ تخصصی در مورد آن بنویسید.

کلمات کلیدی مختص این تاپیک را شناسایی کنید.

اگر کلماتی که پیدا می کنید با قصد مخاطب هدف شما مطابقت پیدا کند، با صفحات دیگر سایت این فرصت را از بین نبرید.

در عوض، به سایت های همسان حوزه خود بروید و از آنها درخواست کنید تا یک پست میهمان برای سایت آنها بنویسید.

بدین طریق، هم کار شما توسط مخاطبان هدف دیده خواهد شد، و هم شما می توانید ترافیک اضافی به سمت سایت خود هدایت کنید.

ابزارهای جستجوی کلمه کلیدی مانند Ahrefs, SEMrush, Serpstat, Conductor, Moz به شما اجازه می دهند تا اطلاعات بک لینک صفحات سایت خود را پیدا کنید.

نوشتن به عنوان میهمان در سایت صنعت دیگر، برای شما ارتباطات مفیدی را ایجاد می کند که از آن می توانید در آینده استفاده کنید.

به خاطر داشته باشید که بک لینک های یک فاکتور اساسی در بدست آوردن رنکینگ مناسب در گوگل هستند.

سئو نمی تواند تمام مسائل مربوط به کسب و کارها را حل کند، اما می تواند به شما کمک کند تا تصمیمات آگاهانه در زمینه مارکتینگ بیزنس خود بگیرید.

با سئو می توانید تجربه مشتری از بیزنس خود را بهبود بخشید و کمپین های تبلیغاتی مرتبط ایجاد کنید.

دفعه بعد که نگران و درگیر برندینگ ، ایده برای محتوا و فهم مشتری بودید، به این فکر کنید که SEO چطور می تواند به شما کمک کند. با دیجی سئو همراه باشید تا از مقالات بروز سئو آگاه شوید.

چطور یک صفحه اصلی عالی برای سایت درست کنیم که رنک بالای گوگل داشته باشد

تا به حال دقت کردید برخی سایت ها با کلمات کلیدی زیاد، فقط و فقط از طریق صفحه ی اصلی یعنی Home Page بالا هستند و رنکینگ بالای دارند؟

صفحه اصلی جایی است که به بازدید کنندگان می گوید، "سلام! بیا توی سایت و از خدمات عالی من بهره مند شو!"

چطور این تعداد کلمه کلیدی فقط مرتبط با صفحه اصلی هست؟

آیا ما هم می تونیم همچین کاری برای سایت خودمون انجام بدیم و بازدید وبسایت رو بالا ببریم؟

روش های بسیار خوبی رو در ادامه خواهید خواند که به شما کمک می کند تا رنکینگ بالا با استفاده از کلمات کلیدی متنوع داشته باشید.

من فاضل احمدزاده هستم و در این مطلب که ترجمه و تالیف مقاله سئو است، به شما می گویم که چطور یک صفحه زیبا و کاربردی ایجاد کنید تا در گوگل بالا بیایید.

درصد بسیار بالایی از بازدید کنندگان سایت شما که به واسطه یک کلمه کلیدی و از طریق گوگل وارد می شوند، تمایل دارند که صفحه اصلی سایت را نیز بازدید کنند.

اقدامات لازم برای بهبود صفحه اصلی یا Home Page سایت

قدم اول: ارزش پیشنهادی شرکت و برند خود را بگویید

ارزش پیشنهادی شرکت Company’s Value Propositionهمان چیزی است که در ادبیات برند و برندسازی، تحت عنوان ارزش پیشنهادی برند یا Brand Value Proposition مورد بحث قرار می‌گیرد.

مفهوم ارزش پیشنهادی یا Value Proposition مفهوم چندان جدیدی نیست.

اگر به سرویس Ngram شرکت گوگل اعتماد کنیم، این عبارت اولین بار در سالهای ۱۹۴۴ در یک نوشته دیده شده است. اما به نظر می‌رسد تا قبل از دهه هشتاد و نود میلادی، «ارزش پیشنهادی» چندان رایج نبوده است.

در دهه هشتاد میلادی یکی از مشاوران شرکت مک کنزی، این اصطلاح را به صورت جدی به کار برد و بعدها هم در اواخر دهه نود کتابی تحت عنوان «ارائه کردن ارزش سودده» منتشر کرد.

شاید آنچه که در عبارت ٰValue Proposition جدید است، مفهوم Proposition باشد: ارائه کردن و وعده دادن.

Propose چیزی است که پیشنهاد داده می‌شود و وعده می‌شود.

پروپوزال یا طرح پیشنهادی که شرکت‌ها برای کارفرمای خود می‌فرستند یا دانشجویان برای انجام تحقیق به اساتید خود ارائه می‌کنند از این جنس است.

بنابراین وقتی از Value Proposition صحبت می‌کنیم می‌توانیم بگوییم: ارزش پیشنهادی و شاید وقتی از Brand Value Proposition حرف می‌زنیم، بتوانیم بگوییم وعده‌ برند. به معنای ارزشی که یک برند آن را به ما وعده می‌دهد.

اگر سایت دوست انگلیسی یا English Partner ادعا کند که آموزش هایی ارائه می دهد که رزومه نویسی انگلیسی را آسان می کند، در واقع ساختن رزومه انگلیسی یکی از وعده‌های برند English Partner است. طبیعی است که موفقیت و شکست English Partner، بر این مسئله استوار خواهد بود که آیا وعده‌ی پیشنهادی دوست انگلیسی، اجرایی هم بوده است یا نه.

زمانی که به تبلیغات یک برند توجه می‌کنید، ارزش پیشنهادی برند را از نگاه خالقان و مالکان آن برند می‌شنوید و زمانی که از مشتریان یک برند، دلیل انتخاب را می‌پرسید، ارزش پیشنهادی برند از نگاه مشتری را می‌شنوید.

کسانی که می‌خواهند این تفاوت را خیلی دقیق توصیف کنند از دو عبارت Stated Value (ارزش ادعا شده و بیان شده) و Perceived Value (ارزش ادراک شده) استفاده می‌کنند. شاید یک خودروساز ایرانی، ارزش پیشنهادی برند خود را در کیفیت بداند. اما مشتری ارزش پیشنهادی آن برند را ارزانی یا در دسترس بودن خدمات و قطعات یدکی توصیف کند.

• Unique Selling Point شما چیست؟
• شرکت و سایت شما چه چیزی دارد که باعث می شود از دیگران متمایز باشد؟

به عنوان مثال در سایت English Partner ، آموزش رایگان انگلیسی با فیلم ارائه می شود. این آموزش ها مانند پادکست هستند و به راحتی می توانند به شما انگلیسی یاد دهند.

قدم دوم: توصیه نامه های مشتریان یا Testimonial در صفحه اصلی استفاده کنید

مفهموم اعتماد پذیری برند یا Brand Authenticity را حتما به خاطر بسپارید.

مطالعه انجام شده توسط Boston Consultancy Group نشان داده است که اعتماد پذیری برند یکی از مهمترین ویژگی های برند است.

بر اساس اعتماد است که بازدید کننده سایت تبدیل به مشتری سایت می شود.

نشان دادن نظر مشتری بدون کم و کسر یکی از راه های عالی افزایش بازدید در گوگل و ایجاد اعتماد است.

زمانی که صحبت از اصالت برند Brand Authenticity می شود، یکی از بهترین فاکتورها ، نظرات مشتریان و مصرف کنندگان در مورد خدمات ماست.

تقویت اصالت برند می تواند به تقویت برند شرکت و افزایش فروش منجر شود.

اعتماد مشتری به برند یکی از کلیدی ترین المان های تبدیل Convert بازدید کننده سایت Visitor به مشتری Customer است.

در صفحه ی اصلی یا Home Page می توانید بخشی را ایجاد کنید به عنوان کاستومر تستیمونیال و در آنجا نظر مشتریان در مورد خدمات دریافت شده را بدون کم و کاست نشان دهید.

اگر در حال حاضر نظرات مشتریان را ندارید، از آنها بخواهید که برای شما نظراتشان را در سایت درج کنند.

قدم سوم: صفحه اصلی یا Home Page خود را متناسب با موبایل بسازید

امروزه بیش از 55% بازدیدکنندگان سایت های اینترنتی با استفاده از موبایل به گشت و گذار می پردازند و جستجوی خود را در گوگل می کنند.

اگر صفحات اصلی سایت برای این دسته از کاربران Mobile Friendly طراحی نشود، بیش از نیمی از بازدید کنندگان خود را از دست خواهید داد.

جالب است بدانید که گوگل در رنکینگ خود به صفحاتی که مناسب برای موبایل طراحی شوند، ارزش بیشتری قائل می شود.

اگر از وردپرس استفاده می کنید، سعی کنید تم هایی را استفاده کنید که Mobile Friendly باشند.

اگر می خواهید مطمئن شوید که آیا سایت شما Mobile Friendly است یا خیر، از سرویس Mobile-Friendly Test گوگل استفاده کنید.

قدم چهارم: ناوبری یا Navigation سایت را ساده سازی کنید

در بحث تجربه کاربر User Experience ، ناوبری سایت کلیدی ترین مسئله است.

کاربر وقتی وارد سایت شد باید بداند که در کدام صفحه است و برای رسیدن به پیج دلخواه کجا باید کلیک کند.

اگر ساختار سایت شما گیج کننده باشد، کاربر بیش از 5 ثانیه در سایت شما توقف نخواهد کرد و به سرعت از سایت خارج خواهد شد.

خروج سریع بازدید کننده از سایت باعث می شود که Bounce Rate سایت شما افزایش یابد.

وقتی Bounce Rate افزایش یابد، گوگل سایت شما را نامناسب تلقی می کند و رفته رفته از رنکینگ خارج می شوید.

راه حل: به عنوان بازدید کننده به سایت خود وارد شوید و بررسی کنید که طراحی صفحه اصلی چطور بازدیدکننده را گیج می کند.

همچنین از دوستان خود بخواهید که نظراتشان را در مورد ناوبری سایت به شما بگویند.

همیشه همیشه همیشه به یاد داشته باشید! هر کاربر باید با 3 کلیک از طریق صفحه اصلی به به صفحه مورد نظر خود برسد. در غیر اینصورت سایت شما را ترک خواهد کرد.

در سایت English Partner سعی کرد تا 8 بخش عمده را شناسایی کنم و از طریق صفحه اصلی به آنها لینک بدهم تا کاربران به راحتی به بخش های مورد نظر مراجعه کنند.

آموزش سئو – یکی از بهترین روش های افزایش لینک رایگان

در دپارتمان های سئو و بازاریابی شرکت های متوسط و بزرگ، همیشه این بحث وجود دارد که به سایت های دیگر در محتویات خود لینک بدهیم یا خیر.

• آسیب زدن به شهرت
• ضربه زدن به رنکینگ گوگل
• ایجاد راهی برای کاربران که از سایت دور شوند و به سایت دیگران بروند

به نظر من، این دغدغه ها اکثرا بی اساس هستند.

لینک کردن به سایت های دیگر، شما را قابل ردیابی می کند

اگر من به یک سایت عالی برای آموزش انگلیسی با فیلم یا سایت مجله مد و آرایش یا کانال فروش لوازم خانگی ، لینک بدهم، خیلی محتمل است که مسئولان این سایت ها، متوجه لینک های خارجی شوند.

یکی از بهترین روش های افزایش لینک به سایت شما این است که هنگام نوشتن مطالب برای وب سایت و وبلاگ خود، به سایت هایی که محتوای مرتبط با مطالب شما دارند، لینک رایگان دهید.

Brian Clark موسس سایت Copyblogger Media می گوید: لینک رایگان دادن به بلاگ های دیگری ، برای رشد حیاتی است.

به عقیده بسیاری از سئو کاران ، وبلاگ نویسان و وب مستران، لینک دادن به سایت هایی که محتوا و صفحات مرتبط دارند بد است، چرا که باعث می شود بازدید کنندگان سایت شما به سایت های دیگر بروند.

لینک رایگان ایجاد کنید تا لینک دریافت کنید

اما، من در زمینه سئو همچین نظری ندارم. لینک سازی Link Building یکی از اجزای اساسی استراتژی هوشمند بهینه سازی برای موتورهای جستجو باقی خواهد ماند.

بنابر نظر Rand Fishkin ، موسس ماز Moz : لینک دادن به بیرون، ترافیک قابل ردیابی ایجاد می کند. باعث می شود تا سایت شما با ارزش تر و قابل رشد شود.

اگر پست های سایت و وبلاگ من را خوانده باشید، خواهید دید که لینک رایگان دادن به سایت مرتبط جز روش های من است.

هر زمان که پست جدیدی می نویسم، به سایت های قابل اطمینان و معتبر ، هر جا که مناسب باشد، لینک می دهم.

برای مطالعه پست های قبل به اینجا مراجعه کنید.