چهار گام برای ایجاد یک برند قوی با استفاده از سئو SEO
این آموزش یکی از بهترین مطالب دی جی سئو است و خواندن این مطلب را حتما توصیه می کنم.
منبع این مطلب: سایت سرچ انجین واچ
- ارزش های برند یا نام تجاری و نگاشت نقشه سفر کاربر و مشتری
- ایجاد یک تجربه چند کاناله Ominchannel
- بهینه سازی و بهبود نهاد تجارت Business entity
- خوشه بندی موضوعی Topic clustering و بهینه سازی کلمه کلیدی برای برندسازی Branding
گام اول : ارزش های برند و نگاشت نقشه سفر کاربر و مشتری
قبل از اینکه به طور مفصل درباره پیچیدگی های برندینگ برای سئو صحبت کنیم ، درک سفر مشتری Customer Journey و نقش کانال های ارگانیک بسیار مهم است.
هدف اصلی شما در اینجا این است که درک کنید چه زمان و چرا مردم از کانالهای ارگانیک (مانند جستجوی گوگل) به عنوان بخشی از سفر خرید خود استفاده می کنند. در این گام سعی کنید مشخص عمل کنید و از انگیزه ها و ویژگی های منحصر به فرد مخاطبان خود استفاده کنید.
در سال 2016 ، Google ایده "Micro-Moments" را به عنوان ابزاری برای بازاریابان برای بهبود سفرها و تجارب مشتری معرفی کرد.
در ادامه و در یک اینفوگرافیک ، این لحظات میکرو را در سفر مشتری ، ترجمه و توضیح می دهم.
از چارچوب زیر استفاده کنید تا نیازهای مخاطبان را با ارزش پیشنهای بیزنس خود، در هر مرحله از سفر مشتری، تطابق دهید.
گام دوم: تجربه چندکاناله را بوجود آورید
مشتریان و خریداران بالقوه شما در خلوت خود به برند شما نگاه نمی کنند. هر بار که مطلبی را در رسانه های اجتماعی منتشر می کنید و یا به سبب کلمه کلیدی مشخصی در صفحه اول گوگل ظاهر می شوید، برداشتی را برای مشتری بوجود می آورید.
این بدان معناست که مشتریان بالقوه شما می توانند از طریق کانال های متعدد به شما دسترسی داشته باشند ، بنابراین درک نقش هر کانال بازاریابی Marketing Channel در سفر مشتری بسیار مهم است.
هدف شما استفاده از سایر کانال های بازاریابی است تا افراد بتوانند برند شما را در Google جستجو کنند. عبارات جستجو در گوگل با ترکیب "برند + کلید کلمه کلیدی" بسیار مفید هستند زیرا کاربران واقعی به گوگل می گویند که برند شما در یک موضوع خاص / بسیار حرفه ای و خاص است.
گام سوم: موجودیت بیزنس خود را بهینه سازی کنید
گراف دانش گوگل به طور کامل در رابطه با موجودیت ها و ارتباط آنها با هم است. این گراف به کسب و کار شما کمک می کند تا بر اساس عبارات مرتبط با برند شما جستجو و پیدا شود. مثلا با استفاده از نام برند شما، سایت شما در صفحه اول گوگل نمایش داده شود.
زمانی که کسب و کار شما در Google’s knowledge panel نمایش داده شد، شما یک سر و گردن از رقبای خود بالاتر خواهید بود چرا که مردم مشخصا شما را با نام برندتان جستجو خواهند کرد. این همچنین نشانه ای از این است که گوگل به شما اعتماد دارد و کسب و کار شما را قانونی و یک موجودیت کسب و کار می داند.
در عکس زیر سایت Netflix را مشاهده کنید.
گام چهارم: خوشه بندی موضوعی و بهینه سازی کلمه کلیدی برای برندسازی
کلمات کلیدی برندسازی شده نرخ تبدیل CTR را افزایش می دهند و باعث می شوند که کسب و کار شما در نتایج موتورهای جستجو بیشتر دیده شود.
هدف اصلی شما باید این باشد که با شناسایی مباحث و کلمات کلیدی مربوط به کاربران در مراحل مختلف سفر آنها ، کنترل نتایج به دست آمده را از کوچک شروع کنید.
در ادامه چند اقدام که شما را در این مسیر کمک می کنند را مشاهده خواهید کرد:
- مباحث مربوطه را شناسایی کرده و یک خوشه موضوعی را با برندسازی در ذهن ایجاد کنید
شناسایی رقبا راهی آسان برای شروع این فرایند است
- از مردم بخواهید که برند شما را در گوگل جستجو کنند.
- بر اساس سفر کاربر، درخواست های مربوط به برند را جمع آوری و بررسی کنید.
- به دنبال روش های جدیدی باشید تا عملکرد برند شما در جستجو را بهبود بخشد. همواره رقیبان جدید و محتوای جدید وجود دارند که می خواهند سهم بازار شما را بگیرند. بنابراین سعی کنید بازار خود را جوری بشناسید که انگار هیچ کس مثل شما بلد نیست.
بنابر نظر برد اسمیت، مدیر عامل Codeless:
"آنچه که نقش عمده ای در اطمینان از گرفتن سهم 60 درصدی از کلیک های جستجو کابران برای شما ایفا می کند، برندینگ برای SEO است. به رسمیت شناختن برند یک عامل مهم برای گرفتن کلیک است ، آنقدر قدرتمند است که نیازی نیست حتما سایت شما، اولین سایت نمایش دهنده در گوگل باشد."
